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Muchos periodistas y analistas políticos españoles catalogaron 2016 como el año de la posverdad. Esta palabra es una traducción de posverdad, palabra del año en 2016 según los Diccionarios Oxford. Su significado se refiere a algo que denota circunstancias en las que los hechos objetivos no son tan influyentes, en términos de formación de la opinión pública, como una apelación a las emociones y creencias personales. Por lo tanto, quien desee influir en la opinión pública debe concentrarse en la creación de un discurso que sea fácil de aceptar, y hacer hincapié en lo que satisfará las emociones y creencias de la audiencia, en lugar de los hechos reales.

Por eso, en poco tiempo, la Asociación para la Lengua Alemana declaró que postfaktisch sería elegida palabra del año 2016. Y en español, la Fundación BBVA Fundéu nominó la palabra posverdad para un premio similar.

La posverdad se ha identificado a menudo con la mentira. En muchos medios de comunicación se ha llegado a la conclusión de que la posverdad no es nueva: la mentira siempre ha existido y, por tanto, es un neologismo fruto de un capricho. Entonces, ¿debemos tomarnos en serio esta palabra?

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Desde abril, Brasil retiró sus restricciones a los plátanos procedentes de Ecuador. Los productores ecuatorianos estimaron que para hacerse un lugar en este vasto mercado, siendo Brasil a su vez productor de bananas, era necesario diferenciarse.

Además, planean enviar plátanos “Premium” de tamaño diferente al de los productos locales y de mejor sabor. La idea es dirigirse a un mercado de alto poder adquisitivo, con un producto de calidad superior, como los que se envían a Estados Unidos y Europa.

Importadores y cadenas minoristas de Brasil ya están interesados. La AEBE (Asociación de Exportadores de Banano de Ecuador) calcula poder enviar unas 20.000 cajas de banano por semana al mercado brasileño, el mayor de Sudamérica.

Avisos clasificados el universo en línea

El nuevo anuncio de Cadbury “This is not just a Cadbury ad” (“Esto no es solo un anuncio de Cadbury”), en el que, bajo la apariencia de una película publicitaria de Cadbury’s Celebrations (posicionada como Mithai para Deepavali) muestran nombres de tiendas locales basados en el código pin del espectador, es uno de los muchos anuncios recientes en los que grandes marcas esperan ayudar a las tiendas locales y de barrio afectadas por la pandemia.

En lo que difiere el anuncio de Cadbury es en que va más allá de limitarse a hablar del hecho de que nosotros, como usuarios, tenemos que elegir conscientemente comprar en tiendas locales (lo que implica que tenemos que mirar más allá de los gigantes del comercio electrónico a los que estamos tan acostumbrados, también por el hábito inducido por el cierre patronal), y entra en detalles concretos. La de Cadbury es la primera campaña publicitaria india que nombra tiendas locales específicas como un ejercicio de señalamiento, para que las tengamos en cuenta durante nuestras compras festivas. Si una mención fugaz de la tienda y su ubicación es suficiente para que los tengamos en cuenta es otra cuestión, por supuesto.

Nutri es una empresa ecuatoriana de productos alimentarios. Dada la gama de productos que tienen -leche, productos lácteos, zumos de fruta, etc.- me parecen el tipo de empresa Amul, en Ecuador, como forastero.